programmatic

¿Por qué debes usar programmatic?

Los avances tecnológicos de los últimos años han cambiado nuestra forma de consumir medios. En este sentido, la publicidad he tenido que reinventarse progresivamente para llegar al consumidor final. ¿Por qué debes usar programmatic?

Un ejemplo claro es la radio. Desde su nacimiento, programmatic ha sido un dolor de cabeza para muchos medios porque sienten que malbaratan su inventario o reducen su fuerza de ventas; sin embargo, con el paso del tiempo, las compañías, o en este preciso caso, las radiodifusoras, han adoptado poco a poco este esquema que ya es un estándar en Internet.

Desde el último tercio de 2016, Beasley Media Group ha probado Expressway, una plataforma de Katz con un poco de su inventario. La ventaja de programmatic es que mueve los inventarios de manera más eficiente y simplificada a los clientes que lo necesitan.

El audio programático es un producto publicitario que mediante un software, orientado a una audiencia, permite comprar espacio publicitario conectando anunciantes y emisoras con su inventario de audio. ¿Por qué debes usar programmatic?

¿Por qué debes usar programmatic?

Ventajas

Entre las ventajas que nos ofrece la publicidad de audio programático, destacamos el hecho de poder llegar a la audiencia deseada en el momento adecuado, la personalización de la campaña en base a las necesidades del cliente o la monitorización en tiempo real de los resultados.

Los principales medios adaptados a la oferta de audio programático son:

  • Radio por internet en directo (desde la web o desde aplicaciones móviles)
  • Listas de música a la carta (a través de apps como Spotify o Apple Music)
  • Altavoces inteligentes (Google Assistant, Amazon Alexa o Apple HomePode)
  • Contenido vocal emitido dentro de un sitio web o de una app (plataformas de audiolibros)
  • Agregadores (iVoox)

Este producto está orientado a incrementar la cobertura y la notoriedad del anunciante. En este sentido, tenemos que recordar que los KPIs a tener en cuenta son listen-through rate (escuchas de las cuña al 100% entre las impresiones de la cuña) y los usuarios únicos. Destacar también el interés de que el audio online forme parte de la planificación programática, una demanda que ya alcanza al 87% de los profesionales del sector digital.

Conclusión

Algunas radiodifusoras temen que por la culpa de programmatic tengan que disminuir su número de vendedores, pero ese no es el caso. El papel de las personas encargadas de las ventas no cambia, porque a través de ellos se pueden colocar tarifas de cada inventario.

La gente de iHeart Media utiliza mucho programmatic para mover el inventario de sus estaciones, y de paso, toda su plataforma.

Además, programmatic te ahorra mucho en publicidad torpe e innecesaria, usa estándares en HTML5 que son vistosos y gustan a tus usuarios, así que es un “win-win” tanto para el cliente como para la emisora.

Tal vez suene muy digital, pero mira esto así: a través de los resultados que entregue tu inventario en programmatic, podrás alcanzar otra clase de agencias que quieran poner sus anuncios o campañas no sólo en tu sitio web o plataforma digital, también a través de tus transmisiones.

Recopilado de: radionotas, making science

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